Un eslogan con historia: Audi cumple 50 años ‘A la vanguardia de la Técnica’
El lema de Audi, “A la vanguardia de la Técnica” (Vorsprung durch Technik) celebra este año su 50 aniversario. Incluso medio siglo después de su creación, el mundialmente famoso eslogan de la marca de los cuatro aros mantiene toda su fuerza, y cada año encierra un poco más de historia. Con motivo de una ocasión tan especial, la compañía echa la vista atrás repasando una serie de innovaciones a lo largo de cinco décadas que ponen de relieve que “A la vanguardia de la Técnica” no es solo un eslogan para Audi, sino también una expresión del enfoque con el que el fabricante mira hacia el futuro.
El nacimiento del eslogan
En el año 1968 se produjo la fusión de Auto Union GmbH, que tenía su sede en Ingolstadt, con Neckarsulmer NSU Motorenwerke, para formar Audi NSU Auto Union AG, que se estableció en Neckarsulm. La gama de modelos de la nueva empresa comprendía desde vehículos con motores refrigerados por aire, como los de la serie NSU Prinz de tracción trasera, hasta mecánicas de cuatro cilindros refrigeradas por agua, como los utilizados por los Audi 60 y Audi 100 de tracción delantera, además del motor rotativo del NSU Ro 80, una berlina de diseño futurista. La idea de comunicar esta diversidad tecnológica como una ventaja competitiva surgió en 1970 de la mano de Hans Bauer. El empleado del departamento de publicidad de Audi NSU ideó el eslogan que tiempo después sería reconocible en todo el mundo: “A la vanguardia de la Técnica”.
El nuevo eslogan apareció por primera vez en un anuncio de gran tamaño en 1971. Muy pronto los clientes también pudieron verlo en los folletos publicitarios y catálogos de Audi NSU. El Audi 100, el Audi 100 Coupé S, el Audi 80 o el Audi 50 eran modelos que representaban a la perfección el nuevo eslogan, que se adaptó a lo largo de los años dando lugar a distintas versiones modificadas del eslogan original: “Audi. Una maravillosa pieza de tecnología”; o “Audi. Conducción suave con una tecnología perfecta”. Sin embargo, pronto se decidió volver al mensaje inicial, que pasó a utilizarse con más frecuencia a partir del lanzamiento del Audi quattro en 1980. Por aquel entonces se instaló sobre un alto edificio emplazado junto a la salida Ingolstadt Norte de la autopista A9 el rótulo de neón más grande de Europa: el óvalo marrón de Audi con el eslogan “Vorsprung durch Tecknik”, que pasó a formar parte de la identidad corporativa de la marca en octubre de 1986, y se utilizó también en los catálogos del Audi 80 con motivo de la presentación de la tercera generación de este modelo. Hoy en día, 50 años después, “A la vanguardia de la Técnica” es sinónimo de Audi.
